▲正大集團攜手耶而（上海）廣告傳媒有限公司打造的廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲2025倫敦國際獎（London International Awards—LIA）中國創意單元網絡短片類銅獎。
      2025年倫敦國(guo)際獎(jiang)(jiang)（London International Awards—LIA）中(zhong)國(guo)創意單元的獎(jiang)(jiang)項，近日在(zai)美(mei)國(guo)拉斯(si)維加斯(si)揭(jie)曉。正大集(ji)團（Charoen Pokphand Group，簡稱(cheng)CP Group）攜手(shou)耶而（上海）廣告傳媒有限公司，憑(ping)借溫情廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮(rong)獲網絡短片類(lei)銅獎(jiang)(jiang)。該短片以細膩(ni)真摯(zhi)的敘事(shi)手(shou)法與深刻的情感共鳴打(da)動評審(shen)，成為泰國(guo)品牌作品在(zai)全球舞臺(tai)上閃耀的代表之一。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
      短(duan)片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》總時(shi)長為(wei)兩分鐘，在(zai)中國(guo)中央電(dian)視(shi)臺(tai)等多家主流線上平(ping)臺(tai)同步播出。該短(duan)片講述了(le)一位泰(tai)國(guo)外婆跨(kua)(kua)越國(guo)界與語(yu)言障(zhang)礙，只為(wei)將優質的(de)CP Selection正大(da)泰(tai)國(guo)大(da)蝦親(qin)手(shou)帶(dai)給生(sheng)活在(zai)中國(guo)的(de)外孫和家人，傳遞“愛、思(si)念(nian)與家的(de)味(wei)道”。短(duan)片以“薩瓦迪蝦，帶(dai)愛回(hui)家”為(wei)創意(yi)主軸，通過一段充滿溫情(qing)的(de)跨(kua)(kua)國(guo)親(qin)情(qing)故事，展現(xian)食(shi)物跨(kua)(kua)越文化與語(yu)言的(de)力量，讓一頓家常餐也(ye)成為(wei)連接彼此情(qing)感的(de)紐帶(dai)。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
      短片靈感(gan)源自深受(shou)(shou)中國消費者喜愛的(de)CP Selection正大泰國大蝦——以新鮮、安(an)全與國際水準的(de)品(pin)質(zhi)著(zhu)稱。廣告通過細膩的(de)鏡頭語(yu)言，將“每一頓餐桌(zhuo)背后的(de)情感(gan)”具(ju)象化，詮釋出食(shi)物不僅是味覺的(de)體驗，更(geng)是愛的(de)傳遞(di)與家的(de)溫度。CP Selection正大鮮選品(pin)牌希望通過這部短片，讓更(geng)多消費者在熟悉的(de)餐桌(zhuo)上，感(gan)受(shou)(shou)到來(lai)自泰國的(de)真誠與溫暖。

▲CP Selection正大泰國大蝦產品。
      “每(mei)(mei)個(ge)(ge)愉(yu)悅時(shi)(shi)光與(yu)(yu)您同在，正(zheng)大(da)泰(tai)國(guo)大(da)蝦(xia)。”這句(ju)品(pin)(pin)牌(pai)口號不只(zhi)是短片的(de)(de)(de)收(shou)尾，更(geng)是品(pin)(pin)牌(pai)精神的(de)(de)(de)核心表達。正(zheng)大(da)集團(tuan)(tuan)相信，美食不僅可以飽腹(fu)，它還承載(zai)著記(ji)憶，豐(feng)富人(ren)與(yu)(yu)人(ren)之間的(de)(de)(de)情感(gan)。無論是親情的(de)(de)(de)團(tuan)(tuan)圓、友情的(de)(de)(de)聚會(hui)，還是獨自放松的(de)(de)(de)片刻(ke)時(shi)(shi)光，正(zheng)大(da)泰(tai)國(guo)大(da)蝦(xia)都以真誠的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)與(yu)(yu)新鮮的(de)(de)(de)味(wei)道相伴左右，讓每(mei)(mei)一個(ge)(ge)平凡的(de)(de)(de)日子，都成為(wei)值得珍(zhen)藏(zang)的(de)(de)(de)愉(yu)悅時(shi)(shi)光。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
      創立至今40年的倫敦國際獎（LIA），是全球最具影響力與公信力的廣告創意賽事之一，旨在表彰全球廣告與創意產業的杰出作品。正大集團始終堅持以真誠敘事與情感溝通為核心，致力于與中國消費者建立深層連接，通過融合“泰國創意”與“中國洞察”，塑造出一個溫暖、現代且被全球消費者所喜愛的品牌形象。此次獲獎，再次印證了“泰國創意”跨越文化、直抵人心的力量。
      除了(le)短片(pian)投(tou)放之(zhi)外，品(pin)牌溫度在線(xian)下也得到(dao)了(le)延續(xu)。CP Selection正(zheng)(zheng)大(da)(da)(da)(da)鮮選品(pin)牌同步推出了(le)一系(xi)列以“薩瓦(wa)迪蝦 帶愛回家(jia)”為主(zhu)題的(de)互(hu)動活動——攜手(shou)北京多家(jia)人氣泰(tai)餐(can)廳開展“吃泰(tai)蝦 贏泰(tai)游(you)”活動，消費(fei)者(zhe)進店(dian)品(pin)嘗(chang)正(zheng)(zheng)宗正(zheng)(zheng)大(da)(da)(da)(da)泰(tai)國(guo)大(da)(da)(da)(da)蝦泰(tai)式料理(li)，即有機會贏取免費(fei)泰(tai)國(guo)往返機票，體驗“從餐(can)桌(zhuo)到(dao)泰(tai)國(guo)”的(de)美味之(zhi)旅；在正(zheng)(zheng)大(da)(da)(da)(da)中心舉(ju)辦“薩瓦(wa)迪蝦中泰(tai)學生(sheng)廚(chu)藝秀”，匯聚了(le)來(lai)自中泰(tai)兩(liang)國(guo)的(de)青年(nian)廚(chu)藝人才(cai)，決賽當天共(gong)有10位選手(shou)登(deng)上舞臺角逐桂冠，以高(gao)品(pin)質的(de)CP Selection正(zheng)(zheng)大(da)(da)(da)(da)泰(tai)國(guo)大(da)(da)(da)(da)蝦為主(zhu)要食材，從《財會長下廚(chu)》100道正(zheng)(zheng)大(da)(da)(da)(da)泰(tai)國(guo)大(da)(da)(da)(da)蝦創意食譜中汲取靈感，用創新手(shou)法詮(quan)釋正(zheng)(zheng)大(da)(da)(da)(da)泰(tai)國(guo)大(da)(da)(da)(da)蝦與多國(guo)美食文化融合(he)的(de)無(wu)限可能。

▲在(zai)薩瓦迪蝦中泰學生廚(chu)藝秀上，嘉賓現場(chang)烹飪泰國(guo)冬陰功。

▲在薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀上，選手們制作《財會長下廚》食譜中同款菜品。
      作為(wei)最(zui)早(zao)進入中國(guo)(guo)(guo)市場的跨國(guo)(guo)(guo)企業(ye)之一(yi)，正大集(ji)團(tuan)始終秉(bing)承“利(li)(li)國(guo)(guo)(guo)、利(li)(li)民、利(li)(li)企業(ye)”的經營宗旨。四(si)十余年來，集(ji)團(tuan)在(zai)中國(guo)(guo)(guo)的投資(zi)業(ye)務涵蓋(gai)(gai)了農牧(mu)食(shi)品(pin)、批發零(ling)售(shou)、制藥、地產、工業(ye)、金融等多個領域。目前，正大集(ji)團(tuan)在(zai)中國(guo)(guo)(guo)農牧(mu)食(shi)品(pin)板(ban)塊的產品(pin)線(xian)涵蓋(gai)(gai)雞(ji)蛋、雞(ji)肉、豬(zhu)肉、蝦類、即(ji)食(shi)食(shi)品(pin)、水飲(yin)、泰(tai)國(guo)(guo)(guo)榴蓮及多種熱帶水果等，持續(xu)以“做(zuo)世界的廚房（Kitchen of the World）”為(wei)愿景，為(wei)中國(guo)(guo)(guo)千萬家(jia)庭提供安全、健康、營養、美味、便捷的高品(pin)質(zhi)食(shi)品(pin)。